Colocación de productos de Apple: desde películas hasta programas de televisión y series web

La colocación de productos es una de las formas inteligentes en que las marcas respaldan sus productos. Cualquiera, un estudiante de marketing o un usuario final, no debe limitar esta estrategia de marketing a programas de televisión populares, estudios de cine y franquiciados. Este plan de marketing puede funcionar en cualquier parte del mundo donde haya personas (multitud).

A las marcas les encanta colocar sus productos en grandes eventos, ya sea un evento deportivo como la Copa Mundial de Fútbol y los Juegos Olímpicos o celebraciones públicas. Pero estos eventos no son ocurrencias regulares. Las multinacionales quieren ganar el "espacio mental" de sus consumidores, y para este propósito, buscan contenidos con los que sus clientes potenciales interactúen a menudo o todos los días.

Estrategia de colocación de productos de Apple: migración de películas a programas de televisión / series web

Para cualquier profesional de marketing, Apple es el mejor ejemplo a seguir, ya que este gigante tecnológico ha realizado con éxito la colocación de productos con un presupuesto escaso y, a veces, de forma gratuita.

Desde mediados de la década de 1990, los productos de Apple han aparecido en muchas películas y luego en populares programas de televisión. La integración de los productos de Apple se logra con tanta delicadeza que ayuda a Apple a crecer a pasos agigantados. Gracias a los esfuerzos de Jon Holtzman, quien fue nombrado Director de Marketing de Marca Mundial en Apple, la compañía realizó un rendimiento deslumbrante con respecto a la colocación del producto.

Lenta y gradualmente, desde la pantalla plateada, Apple dirigió su atención a la pantalla pequeña. Este cambio estratégico planteó preguntas en la mente de muchas personas. ¿Por qué Apple se está volviendo más abierto sobre la colocación de productos en programas de televisión? En este editorial, he hecho un esfuerzo sincero por comprender el cambio estratégico de Apple en la colocación del producto.

Más barato que los comerciales de televisión

No es nada nuevo Apple sabe que las estrellas de cine cobran enormes tarifas para hacer alarde de iPhones, iPads, iPods y Macs en sus manos o vueltas. Para el equipo de marketing de Apple, es mucho más fácil convencer al equipo creativo de insertar dispositivos Apple.

Las tarifas publicitarias hacen una gran diferencia aquí. Según Variety, las ubicaciones promocionales en los programas de televisión son "sustancialmente más baratas" que los comerciales de televisión.

Aunque todas las inserciones o menciones de TV no son gratuitas, “son sustancialmente más baratas que los comerciales de TV tradicionales. Y eso libera a Apple para gastar mucho en formas más obvias. Entre los programas de televisión de 2016 y 2017, Apple gastó más en "Sunday Night Football" de NBC, según Kantar Media, un rastreador de gasto publicitario. La temporada pasada, el costo promedio de un anuncio de 30 segundos en ese programa fue de $ 728, 434, según la encuesta anual de Variety sobre los precios de los anuncios en horario estelar ".

El alcance es otro factor importante para elegir series de televisión y web para colocar productos. Los estudios lanzan sus películas en ubicaciones geográficas específicas. La omnipresencia de la televisión le permite a Apple promocionar sus productos en todos los rincones del mundo.

En los últimos cinco años, la distribución digital ha experimentado un tremendo aumento. Esto ha inspirado a los creadores de contenido a migrar de la televisión tradicional a los reproductores de medios digitales para entregar o transmitir sus contenidos.

Observe la velocidad a la que los canales de distribución en línea (Netflix, Amazon Prime, Hulu, YouTube y otros) han evolucionado en los últimos cinco años. Esta nueva ola ha cambiado la forma en que los usuarios consumen el contenido, especialmente la generación joven. Al mismo tiempo, ha creado oportunidades para que marcas como Apple se conecten con sus consumidores.

Apple ha sacado el máximo provecho de esta revolución. Las series web pueden transmitirse en cualquier parte del mundo; Esto le da a los productores una masa más grande y compañías como Apple capitalizan este hecho.

Larga vida útil

Es un hecho que las películas de hoy apenas duran 120 minutos. Los productores saben que hay un costo de producción masivo involucrado en hacer una película. Además, quieren ganar más en menos tiempo; tal vez esta es la razón por la que contratan más pantallas y ejecutan los programas de cuatro a cinco veces al día.

A diferencia de las películas, los programas de televisión y las series web tienen tiradas más largas. Un solo episodio de cualquier programa o serie lleva casi 30 a 45 minutos. Para cada temporada, los productores preparan al menos diez episodios. Entonces, si cuenta la duración total de un programa o serie, se trata de 350 a 450 minutos.

La conclusión es que tiene la oportunidad de colocar su producto de manera prominente en manos del elenco líder. Una película generalmente se muestra durante un mes; Si es un golpe súper duper, dura dos o más meses. Una serie web exitosa o un programa de televisión se ejecuta cada semana, y hay al menos 10 o más semanas asignadas para tales programas populares.

Imagen cortesía: YouTube.com

Por ejemplo, el famoso 9-1-1 llegará a los televisores en septiembre de 2018, y esta vez la serie podría tener más de diez episodios. Curiosamente, este programa se emitió por primera vez de enero a marzo, y ahora se llevará a cabo en el último trimestre del año. Uno debe haber notado que los personajes del 9-1-1 usan continuamente los teléfonos inteligentes de Apple para mantenerse en contacto entre sí.

Sin embargo, para el 9-1-1, Apple ha pagado una cierta cantidad a los productores o al equipo creativo, ya que puede ver los créditos de cierre con una "consideración promocional patrocinada por Apple".

Puede colocar los últimos productos.

Las series web y los programas de televisión tienen una fecha fija de lanzamiento. Aunque los estudios de cine han demostrado un nivel superior de profesionalismo, es difícil para ellos lanzar sus películas en una fecha específica. Entre las muchas razones para no mantener la fecha establecida, la principal es la disponibilidad de pantallas en multiplex.

Para una serie web o un programa de televisión, los productores trabajan en un horario apretado ya que tienen que emitir un episodio cada semana. Dado que los programas en pantallas pequeñas se ejecutan durante los diferentes períodos del año, Apple puede insertar sus últimos productos o servicios en el programa.

Imagen cortesía: YouTube.com

Hace casi dos décadas, Jon Holtzman de Apple, había colocado con éxito el Powerbook de Apple en la primera parte de la franquicia de películas Mission Impossible. Desafortunadamente, Holtzman tuvo que usar un producto de seis meses en una película, que se lanzaría 12-18 meses después.

Aunque moviedom ha reducido drásticamente esta larga brecha entre la producción y el lanzamiento de la película, la fecha de lanzamiento del producto Apple y el lanzamiento de la película pueden no coincidir todo el tiempo.

Integracion natural

Como se mencionó anteriormente, no es fácil para ninguna marca convencer a los actores de películas populares para que muestren los productos en sus manos. Las películas ofrecen oportunidades limitadas para integrar productos de forma natural. Las ubicaciones de productos pagados siempre sonarían antinaturales o artificiales. Esto no beneficiará a Apple de ninguna manera.

Un programa de televisión o una serie web tiene un elenco conjunto y, por lo tanto, parece bastante natural que dos o tres personajes principales posean productos de Apple en el programa. En las películas, solo hay una figura central. Entonces, si Apple muestra sus productos en manos de ese personaje central, parece un esfuerzo de colocación de producto pagado, que no es convincente en absoluto.

Sin embargo, hay una desventaja de poner su producto en la serie web o programa de televisión. Hay posibilidades de que otros personajes del programa estén usando productos de la competencia. Pero luego Apple se asegura de que sus productos no aparezcan en manos de personajes malvados en el programa.

Puede integrar sus productos y servicios en todo el programa / episodios

El éxito inicial de Apple en la colocación de la marca comenzó con Modern Family, una comedia familiar, que se estrenó en ABC en 2009. Un año después, en 2010, el iPad de Apple se entrelazó muy bien en la historia de Modern Family, donde Phil Dunphy tenía un iPad en el escenas clave durante el episodio. Cinco años después, Apple obtuvo otro éxito al colocar su producto en la misma comedia situacional. Esta vez, la serie presentó un episodio con la acción mostrada completamente en las pantallas de los dispositivos Apple.

Imagen cortesía: YouTube.com

Lo mejor de la colocación de productos de Apple en Modern Family es que todo el episodio tuvo lugar en línea, con la emoción compartida a través de mensajes instantáneos, aplicaciones móviles y el servicio de video chat de Apple: FaceTime.

El episodio completo (a excepción de algunas versiones de posproducción) de la temporada 2015 Modern Family se filmó en iPad y luego se lanzó el iPhone 6.

En los dos casos anteriores, Apple no pagó ni un centavo a las emisoras o los productores de esta popular serie.

Apple puede hacer esta magia en otros programas y series populares, que pueden estar repletos de productos y servicios de Apple.

Apple puede producir su contenido original para Apple TV

Apple tiene dinero en efectivo colosal, y puede hacer muchas cosas con su dinero excedente. Apple puede usar su fondo para crear contenidos originales y desafiar la supremacía de Netflix y Amazon Prime.

Una vez que la compañía comienza a producir su contenido, sería fácil integrar productos y servicios sin esfuerzo. Es comprensible que los espectadores puedan esperar que la mayoría de los personajes usen los propios dispositivos de la compañía.

Además de crear sus programas con guión, Apple puede transmitir contenido de terceros. Para este propósito, la compañía tiene que forjar asociaciones con otras emisoras, canales de televisión y compañías de telecomunicaciones. A la larga, Apple puede cosechar los beneficios de esta asociación al integrar sus productos y servicios en los programas.

Más allá de la televisión y el cine ...

En una observación interesante, Quartz señaló que Apple fue el ganador de la Copa Mundial de la FIFA 2018. Apple logró colocar su producto de manera subliminal ya que muchos jugadores alardearon de los auriculares AirPods y Beats de Apple al subir o bajar del autobús o al entrar en sus vestuarios en El pabellón o los planos de desembarque.

Imagen cortesía de: QZ.com

Durante este gran espectáculo de fútbol, ​​Apple integró inteligentemente sus productos y dio el mejor ejemplo de emboscada de marketing.

Resumiendo…

El aumento de la colocación de productos en la televisión tradicional y las series web de la nueva era se debe al hecho de que los millennials no ven la televisión de manera tradicional. Holtzman ha observado con razón: "Usan tecnología, ya sea en streaming o en un DVR. En ambos casos, no miran ni prestan atención a los comerciales. Si se ven obligados a mirarlos, silencian el sonido ”.

Sobre la colocación de productos pagados, Holtzman agregó: “En cuanto a ser receptivos a la colocación de productos, en realidad diría que no son receptivos a la colocación de productos pagados que describí anteriormente. Justo lo contrario. Pero les gusta ver lo que hacen y dicen los actores, y emulan subliminalmente eso. ¿Qué teléfono usa su actor favorito en el programa, qué usan, qué conducen, qué los hace geniales? Entonces, si los productos se incluyen de una manera natural que tenga sentido para el guión y sus personajes, la ubicación del producto funciona bien ”.

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